变美不败家,看这里就够啦!

发布时间 2021年06月23日 19:24    编辑:fashion    来源:OnlyLady女人志 第一时尚 » 新闻

怎么能修炼成时尚达人,听行家的!

新榜近期发布了“时尚新媒体营销品牌价值100强”,通过综合考量传播指数、内容指数、互动指数、垂直指数,评出了10月份时尚圈中风头正劲的时尚新媒体,Onlylady强势入围十强!

账号分布:定位男性的时尚账号不足一成

时尚从来都是女性的战场,在新媒体中也不例外。在100强名单里,近八成的公众账号将目标瞄准到了更有消费欲、更具购买力的女性身上。仅有5%的账号定位为男性时尚,更多宣扬男性风尚的公众帐号被排在了百名以后。

定位分布:过半账号教授穿衣搭配

俗话说“人靠衣装”,服装穿搭是交易频次最高、门槛最低的时尚刚需,这也导致百强名单中超半数的帐号专注于各式各样的“穿衣大法”。综合类、美妆护肤类帐号紧随其后,数量居中。主打珠宝、发型、手表等时尚元素的公众帐号则数量稀少,成为小众潮流。

原创比率:原创账号数量多且大受欢迎

本月百强榜单中69%的账号推送的文章有原创标签,原创文章受到极大推崇。其中 “时尚芭莎”、“瑞丽网” 、“世界时装之苑”、“OnlyLady女人志”、“华丽志”、“嘉人”这五个帐号的原创文章数达到了百篇以上,平均阅读数近250万。这说明在时尚领域,优质的、独家的原创内容大有市场。

10w+俱乐部:诱惑标题成爆文制胜关键

在发布有10w+文章的帐号中,走性感路线的“男人装”爆文数量一路领先。“男人装”为什么能有这样的实力,看这些文章的标题你就知道了——《“国际无罩日”不该只是晒乳房!》、《“龙女”获封2018最性感尤物》、《“外围女”的秘密生活》、《“我不拍甜美传统的女孩”》、《“最长美腿”纪录再被刷新》。由此来看“封面女郎”仍然是最能诱惑点击的字眼。另一位男性时尚帐号“HOT男人”也斩获14篇10w+爆文。除此之外,剩下的热文基本上来源于主打女性穿衣搭配的帐号。

最火文章:ah大婚刷屏,时尚元素大汇总

10月份,最热门的事件莫过于ah大婚了,这场集齐了钻石戒指、珠宝首饰、高级订制婚纱乃至皇冠等梦幻元素的土豪式婚礼吸引了几乎所有时尚类公众账号的注意,在Top15的热文中,有6篇是介绍婚礼的时尚品牌。从其他文章内容来看,10月份的时尚风向是“大”,大一号的毛衣卫衣、风衣,在这个初冬的季节里,你值得拥有。

最受关注明星:彭麻麻十月英伦秀美翻全球

统计百强文章标题中的明星露出可以发现, ah大婚的两位主角是名副其实的10月焦点人物;王菲的梳妆台被女儿李嫣曝光,30多个“天后同款”化妆品被专业人士细致扒出。然而10月份最亮的明星却不是这些争奇斗艳的娱乐圈人士,而是我们的“国母”彭麻麻。10月19日至23日,习大大与彭麻麻访问英国期间,时尚界也为之疯狂。“gogoboi”一篇《自豪|彭麻麻又去英国办了场个人时装秀》的文章后台显示阅读量达到260万之多。彭麻麻下飞机时的廓形大衣、会见英国王室的白色套裙、乃至一枚树叶型的胸针都被数十个时尚帐号细致解读。

标题分析:实用干货贴是打动用户惯常手段

在对10月份时尚100榜强文章标题的栏目(【】[] 等符号里的关键词)进行分析,可以看出时尚帐号讲述时尚的方式。统计发现,美丽“教程”和穿衣搭配技巧是和时尚新媒体打动用户最惯常的方式。通过讲述情感故事,展现人物魅力,挖掘时尚背后的生活态度、人生哲学,也是时尚帐号与用户进行情感联系的主要方式。

品牌露出:运动品牌广告数量力压群芳

10月份,百强帐号内容中品牌“露脸”最多的,不是正在“征战”四大时装周的奢侈服装品牌,也不是妹子们所关注的各类化妆护肤品牌,竟然是球场男儿最钟爱的运动品牌——Nike及adidas。Dior、Chanel等时尚品牌只能甘拜下风。

最火广告:男女通吃的MaxMara大衣

运动品牌广告投放虽多,但论起单品的吸引力,仍然不及女性时装。“Camelia山茶花”的“请把买大衣的预算全部留给 MaxMara”一文以23w+的阅读数成为传播最广的原生广告文章。文章先介绍了人家的贵妇时装(你也就看看),接着介绍一些平民价格的大衣(你可以买了),一下子就火了起来。宣传的实物图+模特的“买家秀”,让爱美女性欲罢不能。底下评论中不仅女生为之倾倒,还有纯爷们直言MaxMara特别美。

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